网站优化和竞价排名之间的关系

请参看以下表格
　

	搜索引擎优化	关键词竞价排名广告
时效性	一次实施，终生有效。	停止付费，效果停止。
即时性	实施搜索引擎优化后，三个月左右可见到效果。	付费开始，效果开始。适用于时效性强、推广时间紧及季节性产品推广的情况。
投入回报	一次性投入，永久性受益，投入产出比率高。	客户往往无法对所投资的关键词效果进行合理评估，进而在营销效果上面临很大风险。由此降低了投入回报率。
用户质量	网站的网页内容在搜索引擎上得到充分展示，通过自然方式产生了数以万计的关键词排列组合。通过搜索引擎到访用户的质量非常高。	关键词投放数量有限，无法准确评估用户搜索习惯。无法做到充分诠释客户所选择的产品及服务。
内容依赖	搜索引擎优化对网站内容要求较高，如果网站没有高质量的原创内容，很难吸引搜索引擎及用户的高度青睐。	对于网站本身高质量原创性内容不充分的情况，仅依靠某品牌或产品服务的展示，那么相较搜索引擎优化来说，竞价排名更为适用。
传统模式	1、风险判断：客户依据对自有市场的直观判断开展网络营销及搜索引擎优化工作，风险较大； 2、项目实施：由客户对关键词所抱有的销售预期作为关键词的制定依据，从而通过搜索引擎优化手段，将所判断的关键词在搜索结果中的位置尽量靠前； 3、因为没有合理规划，营销效果不能充分保证。更适合小型企业网站； 4、不提供对客户网站技术团队进行搜索引擎优化（SEO）的培训和辅助工作。	1、凭直觉判断在搜索引擎公司花较多费用购买一定数量的关键词； 2、选择关键词搜索竞价服务后，没有对关键词营销的后续维护计划和保障计划； 3、对竞价排名广告的投放效果没有量化依据，无法有效评估营销效果； 4、公司企划部门对于竞价排名工作的年终绩效考核工作面临很大挑战； 5、竞价服务费用逐年、逐月增加，投入回报率较低。